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《啥是佩奇》导演张大鹏:对农村不丑化也不粉

2019-02-14 14:21

  拍摄时正好撞上降温,团队在-20°C的严寒下作业。导演直言,“冷,是《啥是佩奇》诞生过程中遇到的最大困难”。

  “我心里是有底的,知道会刷屏,至少圈里反响会不错、就像我之前拍的片子一样。(如果)有个1000多万点击量,这对于营销来说就很好了。”

  公司2017年上半年财报显示,来自中国的授权和商品销售收入增长超过700%。

  故事创作过程水到渠成,爷爷李玉宝的形象很快就确定下来,张大鹏从自己和妈妈的关系中找到灵感:“每个父母都会问孩子爱吃什么、想要什么,然后想办法满足孩子,平淡无奇,但却很朴实。我的妈妈就是李玉宝,她平时总是追问我什么时候回家、要吃什么。”

  视频短片这么火,会不会担心它比正片好看?宣传片推高了观众的期待,观众看了电影后会不会失望?对此,张大鹏导演表示并不担心:“电影是合家欢式的,所以和宣传片的衡量标准不一样。”

  “它的颜色很好,故事说的都是很单纯的家庭和爱,没有复杂的善恶,很健康、三观很正,说的方式又很高级。”

  网友各种刷屏打Call,微博上王思聪转发,韩寒、任素汐等人点赞,还有(小猪)佩奇、“社会”和(刘)佩琦的梗,从影视圈名人到吃瓜群众,全都燃炸了!

  这样的模式,别家公司是否会沿用有待观察,大部分公司也许并不具备完成这个闭环的人力和能力。但拍摄一个与电影本身并相关的宣传片的操作,在导演张大鹏看来,“也许之后会越来越多”。

  在张大鹏看来,小猪佩奇火得有道理。他是佩奇的忠实粉丝,他是被儿子带入坑的。

  有网友称,爷爷做出的鼓风机佩奇是“朋克佩奇”,对此导演表示,创作时从来没有这方面的想法,“单纯就是觉得鼓风机是金属的,很酷!”

  “以后我们计划都用这种模式,完全闭环。过去是多方参与,好处是人多力量大,坏处是没有一个人真正为电影本身操心。”

  “我不觉得我们拍的村子很贫穷。我们的态度是很现实的,既没有丑化,也没有粉饰。农村是真实的,农场的大爷也是真实的,都是本色演出,不存在编造或虚构,也不是打扮出来的。我觉得不能用城市里的标准(来定义它),没有大楼就很落后?不是这样的。城市和农村没有绝对意义上的好与不好,它们只是不一样。爷爷的伙伴和朋友可以看手机、看直播,主要还是在于爷爷这个人物,可能他在城市也还是舍不得换手机,可能他就是搞不清楚啥是佩奇,他有可能还是要到街上去问人,只不过城里街上人多比较好问清楚吧。”

真人部分讲述的是一家人在春节的一天中发生的故事。1月17日,贺岁动画《小猪佩奇过大年》的宣传片《啥是佩奇》、一个5分40秒的短片横空出世,成为2019年第一个朋友圈“爆款”。截至南都记者发稿,电影官方微博上的《啥是佩奇》视频短片的转发数和点赞数均已超过20万,新浪线亿人围观。动画部分则由英国团队制作。包括环球网、人民网、平安北京等多家媒体和官方微博,都发出了与宣传短片相关的文章,传播正能量……1月18日21时,南都记者对张大鹏导演进行了一次电话专访。

  不少网友更是自发到电影《小猪佩奇过大年》的豆瓣页面“观光打卡”,毫不吝啬地留下赞美:

  但如果就转化率来看,它并不算是非常成功的宣传片——和跨年时《地球最后的夜晚》超2亿元的票房相去甚远;

  接下来,张导将会继续创作电影,新项目已在酝酿之中,“不过不是动画电影了,佩奇这部动画片其实我是为了儿子拍的。”返回搜狐,查看更多

  但他同时认定,宣传片最重要的,是触达人心、感动观众,尤其是互联网的主力军——成年人,“要将小猪佩奇的温暖、温馨和美好的家庭核心传递出去”。

  此外,他还加入了对现在的小朋友来说比较陌生的传统习俗,比如放鞭炮、剪纸等。

  但短片中的爷爷人设,更加极端:“他不爱用手机,也不留心网络上的新鲜事物,特别倔强,所以很难搞清楚佩奇是啥。”

  《小猪佩奇过大年》的出品方是阿里影业、eOne,发行方是淘票票影视文化有限公司。

  张大鹏的心路和创作历程,“灵感是闪亮的、故事是走心的、主题是动人的、对于爆红,自己是‘蒙圈’的”。

  插播一段:近段时间,影视圈接连出现“Diss宣传”的现象:《地球最后的夜晚》的“想约跨年”;《白蛇:缘起》滥用“自来水”;《闪光少女》的“下跪事件”……

  虽然电影里的佩奇演绎的是外国故事,但导演却从一开始就确定,宣传短片要走“本土化”路子,张大鹏认为,“这样更有趣更动人”。

  这个工作室于2015年9月被eOne收购了多数股权,仅2016年,“小猪佩奇”就给eOne带来了11亿美元的收入。

  这些设定和要求,对于拍惯广告的他来说并不算难事:“无非是在喇叭广播和墙上标语(中体现)。这些标语在很多乡镇和城市都是常见的、真实的,我是干广告的,不会排斥这个,哈哈!”

  原标题:《啥是佩奇》导演张大鹏:对农村不丑化也不粉饰,电影年味更浓|南都专访

  《啥是佩奇》讲述一位“很轴的”爷爷想要完成孙子的心愿,送她一个“佩奇”。

  这种甲方强推、乙方差评之间,呈现出“断崖裂缝”式的偏差,结果往往不佳,不仅不能更好地宣传影片,甚至会在一定程度上影响到票房。

  至于大家热议的广告植入,张大鹏说,从一开始片方就和他明确了《小猪佩奇过大年》与中国移动有合作。

  不会用手机、不玩抖音、不懂直播的他,对于孙子的要求,一头雾水。他在广播里大声询问,惊动了牲畜,引来了名叫“佩奇”的村民;他四处探寻,一步步弄清楚了“佩奇”的长相。当倔强的他在城市的饭桌上,拿出土特产时,遭到了子女们的嫌弃。

  可以肯定的是,《小猪佩奇过大年》的排片率会增加,至于票房表现,就要等到上映后见分晓了。

  影片根据英国动画工作室Astley Baker Davies的电视系列动画改编。

  “副导演和我见了几十个大爷”,试镜的内容也不复杂,就是简单的自我介绍,外加试演一小段。在此之前,张大鹏是广告圈内的神级人物——多次获奖,出过“华为Mate 20广角重庆线卡路里识别”等刷屏广告。如果从宣发角度看,在网络购票平台上,点击“想看”影片本身的观众增长了上千人;但另一方面,从传播度以及引发观众共鸣的程度而言,《啥是佩奇》无疑是最拉好感的“神级宣传片”,有网友甚至说,2019年的年度广告应该颁给《啥是佩奇》”。”随着视频的蹿红,争议也随之而来,部分网友批评短片在“消费农村、夸大农村的贫困”。张导透露,在保持和动画气质、价值观一致的前提下,他加入了更多的歌舞和音乐,“能让小朋友嗨”。电话那头的他,仿佛把半年份的话都说完了,“我平时说话很少”。宣传片的爆炸,让片方阿里影业和导演张大鹏——是的,他不仅仅是这条宣传片的导演,也是影片的联合导演之一——也经历了疯狂的一天半,从专访到群访到发布会,他一直在经历“采访车轮战”。此次,张大鹏负责真人部分,这部分的剧本创作和拍摄都由他主控;而且影响还在持续扩大:淘宝上陆续推出“鼓风机佩奇”等周边;小小故事,充满巧思。牵动出太多有关守候、付出、团聚、亲情的情绪,网友留言说:“酸了鼻子、红了眼眶。洋气流行的小猪佩奇,与闭塞倔强的乡村老头,一下子戳中了无数网友心中最柔软的地方。

  但这次,导演一手包揽了“甲方乙方”。对于这种做法,阿里影业副总裁李捷对南都记者表示:《小猪佩奇过大年》是阿里影业第一次集“投、制、宣、发”于一体。

  两方需要持续且细致的沟通,一方完成了脚本后发给另一方,“像翻译小说一样翻译”,再作沟通对接,“实时碰撞”了几个月才完成。

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